L'entreprise, à l'origine de la célèbre boisson énergisante, a été contrainte de revoir sa composition. C'était la condition pour entrer sur le marché français. En effet, la taurine n'est pas autorisée sur l'hexagone, ses effets à long terme ne sont pas assez connus selon l'Affsa. Red Bull a choisi de remplacer la taurine par un autre acide aminé, l'arginine, un autre tonifiant. Pendant 10 ans donc, Red Bull avait refusé de modifier sa formule, quitte à manquer le marché français.
Depuis le 1er avril, Red Bull a lancé une opération de street marketing à Paris en distribuant gratuitement des canettes dans les rues de la capitale, ainsu qu'à la sortie des collèges et lycées. Une grande soirée d'inauguration sera organisé au Théâtre Chaillot (Paris, 16ème) le 7 avril prochain.
Pour info, le Red Bull, a été créé en 1987 par un homme d'affaires autrichien. L'entreprise qui la diffuse est installée dans un petit village autrichien et réalise un chiffre d'affaires annuel de plus de 1,5 milliard d'euros. Elle possède actuellement deux écuries de Formule 1, une de Nascar mais aussi deux clubs de football : Red Bull Salzburg et Red Bull New York, et une équipe de Hockey sur glace, le Red Bull Salzburg